Вместо этого Adidas сосредоточится на программном обеспечении – в частности, на своем одноименном приложении, а также на купленном в 2015 году сервисе Runtastic. Компания выпустила целый ряд фитнес-устройств под брендом miCoach, последним из которых стали часы miCoach Smart Run. Но ни одно из них не привлекло должного внимания публики.
Несколько лет назад похожим образом поступила Nike. У нее были аналогичные носимые устройства под названием Fuelband, которые, как и miCoach, ждал провал. После этого американский производитель свернул в сторону программного обеспечения и начал сотрудничать с компаниями вроде Apple. Последняя теперь выпускает версию Apple Watch под брендом Nike. Как и Nike, Adidas не прекращает работать с устройствами целиком и полностью. В частности, компания уже объявила о том, что вместе с Fitbit в 2018 году выпустит собственную версию «умных» часов Ionic.